В приложении доступны 11 масок: борода, кошачьи уши и нос, «терминатор» и другие. Пользователи могут наложить их во время видеозвонков или при съёмке фото и видео.

Маски адаптируются к мимике и движениям головы — они определяются по ключевым точкам на глазах, щеках, бровях, лбу и носу, объяснили в ICQ. В основу функции легла система распознавания лиц Luna, разработанная российской компанией VisionLabs. 

О работе холдинга Mail.Ru Group (владелец ICQ) над сервисом наложения масок на фото и видео в августе 2016 года писали «Известия». Источники издания говорили, что сервис может выйти как в виде отдельного приложения, так и в качестве функции в ICQ.

Аналогичные сервисы развивают белорусские разработчики приложения MSQRD, которые в марте присоединились к Facebook, и американская компания Snapchat.

Разработчики ICQ ранее уже запускали функции, аналогичные тем, что есть в Snapchat. В июле 2016 года в мессенджере появился раздел «Истории» — пользователи могут публиковать в нём фото и видео, которые будут доступны подписчикам в течение 24 часов. В августе разработчики добавили в ICQ собственный редактор фото и видео с возможностью накладывать стикеры и рисовать пальцем.